您的位置: 山东群英会开奖 > 新闻 > 商报观察 > 陶凤今日评

杀进世界杯的中企投资客

出处:政经 作者:陶凤 网编:尹文武 2018-06-19

中国足球还未能成为世界杯???,中国企业早已不甘心只做看客了。

在这届与中国时差相对吻合的世界杯中,中国企业毫不客气地贡献了“最强阵容”。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌共7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍,并涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别,在世界杯赞助体系创数量和赞助金额的新高。除了赞助商,争着抢着要跟世界杯发生关系的中国身影还有很多。2018年世界杯比赛场上的旗帜、吉祥物和纪念品均为“中国制造”。

八年前的南非世界杯,还只有一家中企赞助商,短短几年中国企业成长为全球最大的“金主”。中国球员近些年在欧洲五大联赛鲜有露脸,个人能力不足只是一部分原因,更多的是因为生存环境。小将张玉宁在德甲不来梅的蹉跎时光,一度让不少年轻球员对走出去心存疑虑。

比起球员在海外的踌躇不前,中国企业对海外市场的耕耘更懂得抓住机会见缝插针。意甲联赛本身的商业化程度没有英超那么高,门票收入、赞助收入都要低于西甲,他们的球员开支却不低于德甲和西甲,所以造成了意甲的亏损。在大部分欧洲豪门都属于非卖品的情况下,意甲的国际米兰和AC米兰就成了中国企业的投资品。

100多年前,当法国人顾拜旦倡导建立第一届现代奥运会时,他希望体育可以摆脱世俗政治力量的控制,成为相对独立的社会活动。但他可能没想到,当今的体育不仅没能完全逃离世俗的枷锁,还演变成了一场规??涨暗纳桃祷⒀?。

当人们评论一届奥运会或者世界杯是否成功时,经济效益也开始成为一个重要的衡量指标。比赛结果固然关注度高,但比赛中衍生的高额奖金以及球员身价,球队背后的品牌赞助商,球场内侧的巨幅广告牌等,都是最让人津津乐道的部分。

商业的热闹折射出产业的门道。世界每个顶级赛事,都会成为全球品牌扎堆的赞助商俱乐部。最近几届奥运会也发生了和世界杯一样的赞助商“换血”,已经有IBM、柯达、施乐等TOP赞助商黯然退出,同时也有三星、源讯、宏碁加入其中。这个由“高富帅”组成的豪华俱乐部,电子与IT成为“换血”最频繁的行业。

在急剧变革的世界分工里,有人离开便意味着有人入局。2018年,已作为FIFA顶级赞助商八年的索尼债务缠身,不断出售其物业与子公司,因此也从世界杯赞助商俱乐部黯然退场。

在世界杯赞助商“换血”的当口,这是一次非?;愕穆蚵?。世界杯赞助商格局洗牌,海信和vivo的上位让人看到后生可畏。海信是中国最早“走出去”的企业代表,而注重营销的vivo也不是第一次盯上海外体育赛事,从印度板球联赛到NBA人气球星库里,vivo基本把“农村包围城市”的战略发挥到了极致。

就像球场上接连爆冷的豪门,就在他们一成不变的时候,对手却一直在变。十几年前中国队的世界杯“初体验”依旧值得回味,但世界杯的竞争维度早已从赛场内铺设到了赛场外,中国企业正在用自己的打法突出重围。

北京商报评论员 陶凤

右侧广告
  • 云南昭通巧家消防宣传“三大抓手”再造声势 2019-05-05
  • 推进科技兴军 建设世界一流军队的伟大实践 2019-04-26
  • 【聚焦军博会】216个代表团2037个项目将亮相军博会 11大军工集团全部参展 2019-04-23
  • 做好“三个坚持” 让大调研更深入有效 2019-04-20
  • 女孩带八十岁养母读研:她陪我长大,我陪她到老 2019-04-20
  • 首个VAR点球!格列兹曼禁区摔倒 裁判看VAR改判点球 2019-04-11
  • 四川乐山公交车爆炸案嫌疑人已被控制 排除恐怖活动 2019-04-08
  • 习近平再次会见老挝人民革命党中央委员会总书记、国家主席本扬 2019-04-08
  • 美朝领导人会晤的世界影响 2019-04-04
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-04-03
  • 结构优 动能足 中国经济继续保持高质量发展 2019-04-03
  • 全新AI带来世界杯新看法 海信黑科技亮相亚洲CES 2019-03-24
  • 探秘“通天洞”  看四万年前人类的洞穴家园 2019-03-17
  • 常德市工农小学创新方法,有效提升家庭教育力—常德张新民.vip的博客—强国博客—人民网 2019-03-17
  • 一代枭雄身后事:“曹操墓”认定过程缘何一波三折? 2019-03-12
  • 98| 919| 873| 190| 963| 949| 886| 805| 147| 634| 765| 688| 779| 82| 453|