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医美平台开启流量大战

出处:健康周刊 作者:记者 郭秀娟 网编:王巍 2018-06-18

医疗美容需求不断加大,让更多以提供中介服务为主的医美平台进入该领域并加大市场宣传力度获取流量。日前,医美O2O平台美呗宣布获得1亿元B轮融资用于继续扩充内容、咨询团队;扩大技术团队,引入AI辅助咨询服务;优化业务流程,提高B端运营效率。

北京商报记者了解到,近几年市场上出现了包括新氧App、更美App、悦美App等在内的多家医美O2O平台并完成亿元级融资。多家医美平台顺利完成融资的背后是医疗美容市场较大的需求量。据德勤《2017年中国医疗美容市场分析报告》显示,2017年中国医美市场规模达到1760亿元,到2030年中国医美市场将达到5000亿元规模,有望超越美国成为全球第一大市场。

易观分析师陈乔姗在接受北京商报记者采访时表示,医美平台可以运用互联网技术一定程度上缓解信息不对称以及为中小型医疗美容机构创造客流,而以中介服务为主的医美平台也可以通过获取流量来赚取一部分收入。目前,医美市场处于需求爆发期,大多医疗美容机构需要通过广告宣传增加客流量,在医疗行业广告推广受限后,各医美App成为各医疗美容机构选择投放广告的重要场所。“从目前来看,医疗美容市场依然处于增速较快的阶段,如何通过打造差异化品牌定位、扩大流量、挖掘高价值用户成为当前医疗美容平台的主要竞争点之一。”陈乔姗说道。

北京商报记者了解到,目前包括美呗、悦美App在内的多家医美平台开始加大市场动作扩大用户流量。据了解,医美平台悦美App目前已经通过影视剧广告植入进行娱乐产业投放;在一二线城市机场、地铁站、公交站、高档小区电梯间等地方进行户外广告投放等方式加速打造自身品牌从而获得更多流量。悦美App相关负责人向记者透露,公司今年将会加大市场品牌动作,让更多消费者知道悦美App品牌。

而目前市场上较为活跃的医美平台新氧App在市场投放上也投入更多精力。公开资料显示,新氧App 2016年初就已启动“城市下沉”战略,以线下的联合推广作为重点,在部分城市的公交车车身、繁华街道、高档小区等地方能够看到新氧App与医美机构的联名广告。

医疗美容市场需求不断增加让更多医美平台进入分食市场份额。不过,也有分析认为,虽然医美前景广阔吸引众多玩家入局,但医美O2O市场的可持续盈利能力待考。由于医美平台O2O模式本身没有什么限制门槛,拥有整形需求的流量便可从事这个事情,可复制性较强,导致同质化现象严重,行业整体竞争激烈,能否实现持续性的盈利还有待检验。

北京商报记者 郭秀娟

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